国补以旧换新快手潮电以旧换新出手节实现品牌与老铁的双向奔赴

  今年8月,商务部等四部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》,新一轮家电以旧换新真正开始启动。继3月国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》之后,国补力度再创新高,又一次掀起全民家电以旧换新的热潮。

  顺应国家趋势,10月起磁力引擎、快手电商发起「潮电以旧换新出手节」活动,合作容声冰箱、海信电视等优质品牌客户!项目通过上线站内话题、合作平台达人宣传活动信息、以及互动+补贴双会场强势曝光等多种玩法,提升快手以旧换新活动在用户侧的感知、激发用户消费欲望;同时品牌通过提供更优质的爆款、福利机制和换新服务,实现品牌营销增长。

  本次快手双11大促期间,国补政策利好之下,以旧换新深入唤醒内需潜力,成功释放家电品牌新的增长空间。快手以旧换新货架国家补贴领券数超150万张,快手x国补双11大促首日GMV对比2024年618,增长 670%。

  目前随着家庭结构升级与使用需求的升级,原有家电老旧化慢慢的变成了众多家庭的普遍性问题电器元件老化背后的安全风险隐患、功能不匹配新需求且耗能巨大、家庭人数/结构升级后亟需扩容换代、不支持智能化定制化需求等。而让我们消费者真正头疼的不仅是老旧电器不好用,还有该如何既方便又不浪费地处理这些已经过时的产品。

  因此,在活动启动当日,联合多位达人发起站内专属话题#潮电出手节,从消费者痛点切入打造高品质内容,通过“探讨老旧电器问题共情消费者+根据不一样的需求有效种草家电产品+释放补贴信息指路以旧换新会场”,完成对消费的人注意力吸引到购买决策行为的全链路引导。既为广大购买的人提供了行之有效的解决方案;又为品牌方实现了精准流量导入和转化助攻。

  针对潮电出手节主活动,设置双会场,互动会场放大惊喜感增加参与度;补贴专场聚焦以旧换新高额补贴。双会场协同,让我们消费者在获得参与乐趣的同时,享受实实在在的购物优惠。

  其中互动会场打造“快手老铁都在推荐的家电好物”板块,设置抽奖任务机制玩法,通过趣味翻卡抽奖植入家电好物信息,同时设置多个互动任务,如分享活动、跳转观看品牌搜索专区、跳转观看换新视频等多个任务,进一步加深用户对以旧换新的感知,将流量有效流转至品牌阵地。此外,页面还包含话题专区、直播海景房等丰富玩法,持续供给优秀品质的内容,为用户更好的提供更多以旧换新的新鲜事,提升粉丝粘性

  而补贴专场侧重国家补贴券的发放,政府限时补贴,覆盖北京、广东、浙江、山东等全国28+省市,多品类、多品牌潮电好物,高额补贴一键直达。在此基础上,平台补贴、品牌补贴可叠加使用,三大补贴至高可补22000元,为潮电出手节高热引爆注入超强助力!

  除了丰富互动与补贴叠加外,本次活动还在大促期间大力整合线上线下多点资源,一直在优化增加优质品牌与优选单品的曝光机会,逐步扩大潮电以旧换新出手节关注度与影响力,强效链接更多品牌与用户。

  线上通过活动广场精选活动卡、精选推荐banner、文字链、直播广场banner、push消息通知、搜索出来的结果页等优势站内资源,多触点曝光,将站内目标消费群体大量导流至活动会场,创造更多营销机会。

  线下电梯广告在青岛、广州、惠州等城市中高档小区投放,累计投放近1000个点位,曝光近400W+,为活动和品牌商家营造更大声量。同时将电器以旧换新需求置入生活场景,从日常撬动消费者购买动机。

  截至目前,潮电以旧换新出手节累计全网曝光4000W+,助力多个优质品牌实现声量爆发和营销增长,同时通过以旧换新帮助更多用户实现生活的焕新升级。

  本轮家电以旧换新不仅有中央补贴,不少地方省市也选择了加码补贴,进一步刺激各地家电消费、升级换代热情。部分省份均针对家电消费升级、品质生活新需求,提供了更广的补贴范围。在以旧换新背景下,国补政策叠加平台促销有效的刺激了花了钱的人家电产品的购买欲望。

  未来潮电以旧换新出手节会持续加码放送,将国家、平台、品牌三方福利最大化传递给用户,带来更优质的产品和更低的价格,让更多用户都能够在快手便捷地参与以旧换新,选购心仪商品;也让更多优质品牌商家能在快手更精准高效地触达消费者,通过平台优势与消费者建立更紧密的关系,实现品牌营销有质量地高效增长。